隨著OTT視頻繼續(xù)在流媒體中實(shí)現(xiàn)快速上升，廣告提供商開(kāi)始贏得了更多的獲利機(jī)會(huì)。除了不斷增長(zhǎng)的觀眾群之外，提供商還擁有豐富的觀眾數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)更加垂直化的營(yíng)銷，直接定位到觀眾群并提供服務(wù)。根據(jù)對(duì)SpotX的研究，營(yíng)銷人員看到了新的價(jià)值，他們?cè)?018年將OTT視頻廣告支出增加到總預(yù)算的26％（2017年為8％）。

 

隨著需求暴漲，OTT提供商采用更具規(guī)劃性的廣告銷售方式只是時(shí)間問(wèn)題。Roku通過(guò)在2018年6月推出他們的觀眾市場(chǎng)來(lái)解決問(wèn)題。通過(guò)利用自己的觀眾數(shù)據(jù)，Roku能夠創(chuàng)建一個(gè)高度針對(duì)性的廣告庫(kù)存市場(chǎng)，出版商和營(yíng)銷人員都可以輕松訪問(wèn)。這創(chuàng)造了一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，有助于推動(dòng)未來(lái)幾年的廣告收入。

 

同樣，Hulu最近宣布了自己的OTT廣告市場(chǎng)。但是，他們不會(huì)在發(fā)布商和營(yíng)銷商之間充當(dāng)渠道，而是私下將自己的廣告資源直接出售給營(yíng)銷商。這樣可以更加方便地將潛在買家與他們的活躍庫(kù)存進(jìn)行匹配，最終創(chuàng)造出更加順暢的營(yíng)銷體驗(yàn)。

 

通過(guò)提供高度個(gè)性化的廣告體驗(yàn)，OTT提供商必須在服務(wù)質(zhì)量方面做好提升。但是，通過(guò)傳統(tǒng)的測(cè)試方法這樣做不會(huì)削減它。這就是為什么眾包測(cè)試已成為各地OTT提供商的寶貴資產(chǎn)的原因。

質(zhì)量視頻在哪里計(jì)數(shù)

在定義無(wú)縫的OTT觀看體驗(yàn)時(shí)，首先想到的是視頻流的質(zhì)量。視頻加載速度很快嗎？圖像質(zhì)量高嗎？這些問(wèn)題的答案對(duì)于觀眾的體驗(yàn)至關(guān)重要，但對(duì)于營(yíng)銷人員而言，質(zhì)量遠(yuǎn)比這更深入。

動(dòng)態(tài)廣告插播

該技術(shù)允許提供商將廣告無(wú)縫地交換到視頻流中，以向觀看者傳遞更有針對(duì)性的消息。如果正確執(zhí)行，則通過(guò)提供所服務(wù)廣告中的個(gè)性化和變化，顯著增強(qiáng)了觀眾和廣告商的價(jià)值。提供商必須對(duì)此功能進(jìn)行廣泛測(cè)試以確保最大價(jià)值，但這樣做需要在所有潛在的觀看時(shí)間內(nèi)進(jìn)行持續(xù)測(cè)試，這需要的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了內(nèi)部的資源儲(chǔ)備。

廣告的個(gè)性化

營(yíng)銷人員看到了OTT的價(jià)值，因?yàn)樗麄兡軌蛱峁└嗅槍?duì)性的消息傳遞。如果提供商無(wú)法向正確的受眾群體發(fā)送消息，他們很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)法掌握住自己的所擁有的這些大量可用的廣告資源。提供商可以在模擬環(huán)境中進(jìn)行測(cè)試，以測(cè)試廣告的準(zhǔn)確性，但當(dāng)他們?cè)诩抑谢蛟诂F(xiàn)實(shí)世界中的移動(dòng)設(shè)備上與實(shí)際觀眾進(jìn)行測(cè)試之前，他們并不真正知道他們的投放效果如何。

用Applause進(jìn)行測(cè)試

每個(gè)OTT廣告體驗(yàn)都需要考慮許多潛在問(wèn)題。從最重要的觀看質(zhì)量到準(zhǔn)確傳送有針對(duì)性的廣告，所有這些都在很大程度上影響了流媒體體驗(yàn)，并最終決定了OTT平臺(tái)的成功。

 

在嚴(yán)格的內(nèi)部資源中，無(wú)法確保在競(jìng)爭(zhēng)激烈的OTT市場(chǎng)中茁壯成長(zhǎng)所需的質(zhì)量水平。Applause通過(guò)實(shí)現(xiàn)測(cè)試人員和設(shè)備的即時(shí)可擴(kuò)展性，經(jīng)過(guò)審查的測(cè)試人員的市場(chǎng)存在以及全天候測(cè)試的能力，成為這些公司的重要補(bǔ)充。

 

除其他外一些因素外，這些屬性使廣告公司有信心提供卓越的廣告質(zhì)量，滿足了不斷增長(zhǎng)的廣告庫(kù)存需求。由于OTT廣告市場(chǎng)的利潤(rùn)超過(guò)20億美元，因此沒(méi)有妥協(xié)的余地。質(zhì)量必須贏得勝利。