根據(jù)Ooyala最新的一份2019年廣播電視業(yè)狀況報(bào)告顯示，到2023年全球SVOD訂閱量將超過(guò)7.77億，比2017年翻了一倍多，該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)這種勢(shì)頭只會(huì)增加。

 

報(bào)告指出，迪士尼與福克斯的合并以及康卡斯特與Sky的合并將導(dǎo)致新內(nèi)容合計(jì)支出達(dá)到430億美元，其中大部分將會(huì)用于流媒體。Ooyala援引外匯網(wǎng)絡(luò)公司的研究稱，2018年美國(guó)觀眾可以看到創(chuàng)紀(jì)錄的495個(gè)原生節(jié)目，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)在2019年達(dá)到525-550個(gè)。

 

全年齡段的觀眾越來(lái)越多地喜愛(ài)采用流媒體服務(wù)作為電視內(nèi)容的主要來(lái)源。老年用戶仍然是傳統(tǒng)廣播電視公司的生命線，但他們也在越來(lái)越多地采用OTT和視頻點(diǎn)播（VOD）平臺(tái)。在美國(guó)成年人50-64歲之間，2016年至2017年間OTT觀看次數(shù)增加了45％;在65歲以上的美國(guó)成年人中，觀看率上升了36％。

 

該報(bào)告還假設(shè)移動(dòng)平臺(tái)將成為未來(lái)OTT消費(fèi)的一個(gè)重要因素，因?yàn)楣烙?jì)視頻可能占所有5G流量的90％。

 

OTT的視頻傳輸體驗(yàn)意味著更快捷、更順暢，無(wú)緩沖，并且還具備更高的分辨率，對(duì)于用戶而言具備了更大的吸引力。特別是AVOD公司，它將能促進(jìn)其進(jìn)行更好的體驗(yàn)改革，借以進(jìn)行更深入的數(shù)據(jù)的收集，從而用于個(gè)性化廣告的建立。

 

報(bào)告還指出，傳統(tǒng)廣播電視公司的應(yīng)該要吸取教訓(xùn)，采用多元化媒體公司的思維模式，收攬更多的程序員和經(jīng)銷商加入其融合業(yè)務(wù)而不是單靠打擊來(lái)遏制OTT的發(fā)展。

 

Ooyala首席分析師Jim O'Neill說(shuō)：“訂閱和廣告支持的OTT服務(wù)正在逐步取代傳統(tǒng)的內(nèi)容交付，而且與全球受眾建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)也無(wú)止境。” “OTT不是傳統(tǒng)電視。它依賴于消費(fèi)者的選擇，通常是具備了靈活交互性，消費(fèi)者可自由地選擇時(shí)間，地點(diǎn)和設(shè)備進(jìn)行內(nèi)容觀看。它依靠自身的迭代能力，可以應(yīng)對(duì)新電視環(huán)境不斷變化的狀況。”

 

同時(shí)，隨著移動(dòng)視頻觀看量大幅增加，屏幕尺寸對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然很重要。2016年10月至2018年10月期間，有40％的美國(guó)消費(fèi)者更換了電視。消費(fèi)者將全力投入4K UHD端，主要受到Netflix等SVOD服務(wù)的推動(dòng)，以及來(lái)自主要體育賽事（如冬季奧運(yùn)會(huì)和FIFA世界杯）的關(guān)于4K和UHD內(nèi)容的承諾。

 

O'Neil說(shuō)：“內(nèi)容所有者已經(jīng)看到他們的產(chǎn)品需求在大幅增加，隨著OTT服務(wù)在全球的不斷推廣，原生內(nèi)容的價(jià)值將繼續(xù)保持增。對(duì)大型和小型媒體公司來(lái)說(shuō)，密切監(jiān)控內(nèi)容供應(yīng)鏈變得越來(lái)越重要。”