迄今為止，傳統(tǒng)的商業(yè)電視占據(jù)了客廳的主導(dǎo)地位，但分析師Rethink的一項(xiàng)研究預(yù)測(cè)，未來(lái)五年廣播電視廣告將會(huì)出現(xiàn)兩次重大的價(jià)格調(diào)整。

 

在其新報(bào)告中，模擬了SVOD和原創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)對(duì)付費(fèi)電視訂閱的可能影響，以及基本上推動(dòng)廣播廣告收入的評(píng)級(jí)。

 

Rethink認(rèn)為，美國(guó)廣播電視將首次受到打擊，預(yù)計(jì)價(jià)格會(huì)下降20％，但只能通過(guò)改善可尋址廣告的使用來(lái)緩解。今年秋季將發(fā)生在2019年和2020年，這是由于SVOD和vMVPD觀看的上升趨勢(shì)，導(dǎo)致廣播收視率進(jìn)一步下降。Rethink說(shuō)，次要的打擊將發(fā)生在美國(guó)主要體育賽事開(kāi)始上線之時(shí)，在某些情況下直接面向消費(fèi)者，降低對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播的興趣。歐洲廣告市場(chǎng)將模仿這種行為，全球所有電視廣告市場(chǎng)也將如此模仿。

 

分析師認(rèn)為，今年秋季的核心是美國(guó)廣播電視公司為滿足其股東而使其廣告費(fèi)用越來(lái)越昂貴。然而，它認(rèn)為這種價(jià)格上漲的速度無(wú)法持續(xù)。

 

Rethink認(rèn)為，這一策略將在2019年末和2020年初的廣告價(jià)值暴跌中占據(jù)主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，面對(duì)更多美國(guó)家庭的掐線運(yùn)動(dòng)，市場(chǎng)可能會(huì)遇到雙重打擊，導(dǎo)致更少的付費(fèi)電視家庭繼續(xù)保留，以及越來(lái)越多的長(zhǎng)形式數(shù)字虛擬MVPD等廣告機(jī)會(huì)。結(jié)果將是觀眾減少，觀看次數(shù)減少導(dǎo)致市場(chǎng)疲軟和不確定性，這反過(guò)來(lái)可能導(dǎo)致體育權(quán)利轉(zhuǎn)向在線財(cái)產(chǎn)，在某些情況下，“直接面向消費(fèi)者”戰(zhàn)略將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;單打獨(dú)斗”。

 

Rethink表示，在線廣告方面依然保持著不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)，特別是YouTube和Facebook等。