根據(jù)CTR媒介智訊統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)廣告整體市場(chǎng)增長(zhǎng)2.9%，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)下降了1.5%。廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚(yáng)的主要拉動(dòng)力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)下滑影響了傳統(tǒng)媒體的整體走勢(shì)。電視媒體中，央視和省級(jí)衛(wèi)視的廣告花費(fèi)同比上漲，省級(jí)地面和省會(huì)城市頻道的廣告花費(fèi)下滑明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在今年的增長(zhǎng)穩(wěn)定，為7.3%。

 

電視廣告在2018年中，時(shí)長(zhǎng)總體而言出現(xiàn)了下降。電視廣告刊例收入2018年下降了0.3%，2017年時(shí)上升了1.7%。電視廣告時(shí)長(zhǎng)過去一年降低了8.1%，相比于2017年下降的4.5%進(jìn)一步降低。

 

分級(jí)別來看，2018年中央級(jí)的電視廣告刊例收入實(shí)現(xiàn)17.8%的增長(zhǎng)，但比去年的31.8%減少了不少；省級(jí)衛(wèi)視相較于去年的-0.6%，實(shí)現(xiàn)了5.1%的增長(zhǎng)；但是省級(jí)地面臺(tái)及省會(huì)城市臺(tái)電視廣告刊例收入下降，分別為-4.4%及-14.8%。

 

 

過去一年，中央級(jí)的電視廣告總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)3.7%，與2017年的17.5%降低了許多；省級(jí)衛(wèi)視繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)達(dá)4.1%；但升級(jí)地面臺(tái)及省會(huì)城市臺(tái)分別出現(xiàn)-9.4%及-13.3%的大幅度下降。

 

 

2018年電視廣告花費(fèi)的TOP5行業(yè)主要為藥品、飲料、食品、化妝品/浴室用品及酒精類飲品，總體而言花費(fèi)出現(xiàn)降低，唯獨(dú)飲料類廣告花費(fèi)增長(zhǎng)了3.6%，化妝品/浴室用品及酒精類飲品花費(fèi)降幅分別達(dá)-20.0%、-16.2%。

 

 

 

 

 

 

 

2018年電視廣告花費(fèi)TOP10品牌-分級(jí)別

 

2018年電梯電視廣告花費(fèi)收入增長(zhǎng)23.4%，2017年為20.4%?；ㄙM(fèi)TOP5行業(yè)為郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務(wù)、娛樂及休閑、飲料及酒精類飲品。

 

 

2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例收入增長(zhǎng)7.3%,2017年為12.4%。廣告花費(fèi)的TOP5行業(yè)分別為郵電通訊、交通、IT產(chǎn)品及服務(wù)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)與房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。