嘗試使用OTT視頻訂閱服務(wù)的美國(guó)寬帶家庭中有一半以上（58％）會(huì)轉(zhuǎn)換為付費(fèi)用戶。

 

這是根據(jù)Parks Associates的研究報(bào)告的結(jié)論，該公司稱，試用多種服務(wù)的消費(fèi)者在免費(fèi)試用中到付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)換率會(huì)更高。

 

 

Parks Associates的高級(jí)研究主管Brett Sappington表示：“一些OTT提供商已經(jīng)表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者可能會(huì)通過試驗(yàn)來避免支付費(fèi)用的擔(dān)憂。”“雖然可能會(huì)發(fā)生一些濫用問題，但轉(zhuǎn)化率高表明大多數(shù)用戶正在積極評(píng)估真正的采用率。在試用三種或更多服務(wù)的用戶中，幾乎80％的用戶訂購(gòu)了至少一種他們測(cè)試過的服務(wù)。”

 

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，盡管免費(fèi)試用是OTT領(lǐng)域的既定有效部分，但隨著它們?cè)谌找鎿頂D的市場(chǎng)中成為商品化產(chǎn)品，試用服務(wù)能使其服務(wù)體驗(yàn)脫穎而出。

 

Sappington解釋說：“例如，Sling TV最近開始允許非訂閱者未經(jīng)身份驗(yàn)證便可訪問有限的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)鼓勵(lì)觀眾開始實(shí)際審判的預(yù)審機(jī)會(huì)。”