2020年隨著5G牌照的正式商用，廣連接低延時(shí)的特性，為多場(chǎng)景智能終端設(shè)備的延伸覆蓋帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，智能終端及背后支撐其數(shù)據(jù)能力的平臺(tái)成為“萬(wàn)物互聯(lián)”時(shí)代的關(guān)鍵戰(zhàn)略點(diǎn)。一直以來(lái)，被譽(yù)為家庭互聯(lián)網(wǎng)入口的電視設(shè)備的場(chǎng)景化延伸成為當(dāng)下重要的話題。

 

 

如何將家庭大屏設(shè)備的價(jià)值進(jìn)一步向外延展，成為行業(yè)重要的思考方向。

 

物聯(lián)網(wǎng)、人工智能與5G等技術(shù)的高速發(fā)展，為全新的互動(dòng)場(chǎng)景化結(jié)構(gòu)帶來(lái)了空間，其將衍生出全新的商業(yè)模式。在技術(shù)的引領(lǐng)下，萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢(shì)不僅僅是產(chǎn)品與技術(shù)的革命，而是每一個(gè)人、每一個(gè)場(chǎng)景的變革。

 

在這樣的訴求之下，更多老牌大屏終端品牌廠商開(kāi)始尋求場(chǎng)景化的機(jī)會(huì)，通過(guò)電視大屏向外延展，尋找平臺(tái)打通中的價(jià)值，尋找場(chǎng)景營(yíng)銷的可能性。

 

 

作為在智能硬件及相關(guān)衍生服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)輸出38年的大型國(guó)企品牌，康佳集團(tuán)在國(guó)際影響力和市場(chǎng)號(hào)召力上具備有強(qiáng)大的實(shí)力。這樣的影響力，讓康佳互聯(lián)網(wǎng)不只是滿足于將場(chǎng)景定位于用戶家庭，同時(shí)也包括家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)之間。

 

2019年，康佳互聯(lián)網(wǎng)基于其數(shù)以億計(jì)的智能終端產(chǎn)品，提出“有場(chǎng)景就有康佳”的口號(hào)，全面描繪“開(kāi)啟新時(shí)代、培育新動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)新跨越”的發(fā)展藍(lán)圖。

 

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理  張聰
 

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰在面對(duì)眾視網(wǎng)專訪時(shí)表示，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部及康佳易平方，將全面落實(shí)“雙百”行動(dòng)改革創(chuàng)新，助力“有場(chǎng)景就有康佳”的易術(shù)營(yíng)銷戰(zhàn)略推進(jìn)，進(jìn)一步將OTT電視終端資源進(jìn)行延伸，從圍繞終端的流量經(jīng)濟(jì)向圍繞人的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移。對(duì)康佳來(lái)說(shuō)，OTT電視將不僅僅再只是用戶的家庭大屏，而是以O(shè)TT為中心形成的傳播生態(tài)，多場(chǎng)景的資源復(fù)用，是康佳所要探索的目標(biāo)。

 

過(guò)去康佳人曾經(jīng)自豪的“有家的地方就有康佳”，在未來(lái)將進(jìn)一步提升為“有人的地方就有場(chǎng)景，有場(chǎng)景的地方就有康佳”。

 

 

家庭資源依然是整個(gè)場(chǎng)景化延伸中不可或缺的基礎(chǔ)和條件，2018年之后的康佳，經(jīng)過(guò)了研發(fā)、硬件生產(chǎn)，營(yíng)銷的歷史軌跡，電視終端整機(jī)突破3000萬(wàn)，正式進(jìn)入行業(yè)奔跑期，通過(guò)全鏈運(yùn)營(yíng)生態(tài)的完善，推動(dòng)OTT價(jià)值顯現(xiàn)。

 

談到OTTTV的價(jià)值，張聰表示，OTTTV目前已然成為家庭大屏的第一入口，激活量的持續(xù)增長(zhǎng)讓OTTTV已經(jīng)滲透了中國(guó)52%的中國(guó)家庭用戶，而在這背后，是接近6億的電視用戶群體，康佳在整個(gè)OTTTV的生態(tài)中，采取“OTT生態(tài)共同體”的方式，通過(guò)“開(kāi)放平臺(tái)”、“終端+內(nèi)容”、“大系統(tǒng)”等三種方式的融合，尋求行業(yè)的共生共贏。

 

康佳一直以來(lái)都深度耕耘在OTTTV領(lǐng)域，如今的康佳正在積極研發(fā)OLED、8K高端電視，并積極布局人工智能。未來(lái)的康佳將重點(diǎn)投入在“AI+超級(jí)顯示”、“5G+超級(jí)高清”、“IoT+智慧家庭”。康佳在AI語(yǔ)音、圖像識(shí)別、智能推薦、OLED、量子點(diǎn)、極光、MicroLED、8K圖像處理芯片、5G超高清、KiLink等技術(shù)上的投入，幾乎已經(jīng)可以看出，未來(lái)康佳家庭電視的產(chǎn)品形態(tài)以及充滿的想象空間。

 

 

而在專訪中，眾視網(wǎng)記者了解到，優(yōu)質(zhì)的家庭覆蓋終端其實(shí)僅僅是基礎(chǔ)，康佳互聯(lián)網(wǎng)在家庭用戶場(chǎng)景的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步將場(chǎng)景延伸，深度運(yùn)用康佳集團(tuán)的資源，尋找新的場(chǎng)景化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

 

為了實(shí)現(xiàn)重心從終端設(shè)備、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)向場(chǎng)景化遷移，康佳在自身智能終端設(shè)備的基礎(chǔ)之上，結(jié)合IoT合作伙伴，通過(guò)咪咕、南方愛(ài)視、龍康智家等合作伙伴，建立起完整的硬件生態(tài)圈，通過(guò)與“優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝”在資本以及資源上的深度合作，將內(nèi)容與終端緊密結(jié)合，打通從內(nèi)容到終端，建立基于“屏”的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

 

除了智能終端，電視大屏與移動(dòng)小屏之間的合作。據(jù)透露，目前康佳也在與更多諸如新潮傳媒等戶外大屏的合作伙伴，基于內(nèi)容投放與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，展開(kāi)了一系列的戰(zhàn)略合作。

 

在硬件合作的基礎(chǔ)之上，康佳為進(jìn)一步在軟件層面打通終端合作伙伴的生態(tài)，獨(dú)立出康佳易平方團(tuán)隊(duì)，建設(shè)開(kāi)放的合作平臺(tái)，壯大康佳智能終端陣營(yíng)，構(gòu)建起“超級(jí)智能系統(tǒng)生態(tài)”。易柚系統(tǒng)迭代至7.0版本，團(tuán)隊(duì)深入開(kāi)發(fā)用戶系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、安全系統(tǒng)五大系統(tǒng)與語(yǔ)音、圖像AI、智能推薦三大引擎，打造出“開(kāi)源共享”的生態(tài)環(huán)境。

 

 

在場(chǎng)景上，康佳對(duì)家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)的五大場(chǎng)景分別進(jìn)行了歸納與總結(jié)，并通過(guò)“易歡聚”、“易游玩”、“易舒心”、“易觸達(dá)”、“易生活”的產(chǎn)品，全面覆蓋廣大用戶的生活場(chǎng)景。

 

例如，“易歡聚”專注于家庭歡聚，“優(yōu)愛(ài)騰”的內(nèi)容資源整合，大屏與移動(dòng)屏之間的用戶數(shù)據(jù)打通，多屏互動(dòng)的跨屏體驗(yàn)，精準(zhǔn)到人的“電視+”服務(wù)與推薦等等。數(shù)據(jù)的打通不僅為用戶提供了更精準(zhǔn)的定向服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也為場(chǎng)景化營(yíng)銷提供了基礎(chǔ)與可能。據(jù)康佳互聯(lián)網(wǎng)張聰介紹，目前康佳正在與TalkingData等移動(dòng)端數(shù)據(jù)方進(jìn)行深度合作，家庭大屏不僅僅只是家庭數(shù)據(jù)，同時(shí)也包含精準(zhǔn)到人的數(shù)據(jù)畫像，“千人千面”將更能支撐起康佳為用戶提供定制化優(yōu)質(zhì)服務(wù)的初心。

 

而“易觸達(dá)”，作為一個(gè)辦公場(chǎng)景的表現(xiàn)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋百個(gè)城市，近65萬(wàn)部電梯的優(yōu)異成績(jī)，在日均觸達(dá)近2億人群的覆蓋能力背后，是結(jié)合了用戶家庭場(chǎng)景與辦公場(chǎng)景后的內(nèi)容投放與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及場(chǎng)景化服務(wù)機(jī)會(huì)。

 

另外，在“易生活”，家庭生活不僅是電視娛樂(lè)，智慧化的社區(qū)服務(wù)是“生活家”的根本，在大屏端的定制化服務(wù)中，“超級(jí)管家”能為用戶提供在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的各種“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)，送奶、洗護(hù)、老年監(jiān)護(hù)等等。由大及小，充滿想象空間。

 

當(dāng)然，康佳同時(shí)也將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮華僑城的優(yōu)質(zhì)資源能力，百萬(wàn)級(jí)的華僑城優(yōu)質(zhì)用戶以及6000萬(wàn)以上的主題公園人次，以及華僑城旗下海量的酒店集團(tuán)用戶，滿足了用戶戶外、旅游、酒店、住宿等多方面的覆蓋能力。

 

于是，五大場(chǎng)景的貫通，為場(chǎng)景化營(yíng)銷帶來(lái)新的思考方向，“易術(shù)營(yíng)銷”不僅是基于屏幕的流量經(jīng)濟(jì)，更是基于用戶場(chǎng)景更替，用戶個(gè)性需求的交叉賦能、個(gè)性化組合的新?tīng)I(yíng)銷之術(shù)。

 

【總結(jié)】

“場(chǎng)景”——是在此次專訪中，張聰提到最多的詞，圍繞著以終端為核心的流量經(jīng)濟(jì)，正在向圍繞著以用戶，以人為核心的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)遷移，隨著5G、萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的思考方式也將出現(xiàn)質(zhì)的改變，而目前，各家終端合作方也在通過(guò)生態(tài)合作、多終端的布局等方式，尋找屏幕背后、數(shù)據(jù)身后的用戶價(jià)值，“以人為本”或許將成為后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為核心的思考邏輯，如何在此邏輯之上，尋找到更深層次的商業(yè)價(jià)值，目前還有待時(shí)間的驗(yàn)證。